Obviamente lo m\u00e1s relevante ser\u00e1 lo que una marca pueda construir a nivel de propuesta de valor, relaci\u00f3n con sus clientes, visi\u00f3n, cultura, impacto en la sociedad y tantos otros. Pero el hecho de tener ciertos puntos de contacto que nos gatillen la relaci\u00f3n con las marcas, es algo que los marketeros han venido trabajando muy fuerte por a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfLas personas tambi\u00e9n somos marcas?<\/h4>\n\n\n\n
Ante esto, lo primero que quiero decir es que no. Las personas somos personas. Un fin en si mismo y no un medio para lograr objetivos (como si son las marcas). Esto es una declaraci\u00f3n filos\u00f3fica antes de cualquier cosa. Y a las personas se las debiera tratar como personas y no como marcas o productos.<\/p>\n\n\n\n
Dicho lo anterior, igualmente es importante reconocer que en ciertos \u00e1mbitos de nuestra vida, nosotros si utilizamos nuestros atributos personales y profesionales para poder generar un retorno como si fu\u00e9ramos una marca y esperamos que la impresi\u00f3n que genera, nos ayude a lograr nuestros objetivos. <\/p>\n\n\n\n
Ya sea al ofrecer nuestras habilidades y conocimientos para un trabajo. Tambi\u00e9n cuando construimos una startup e intentamos contagiarla de lo que hemos construido a nivel personal o al relacionarlo con una celebridad o influenciador que si ha potenciado su marca personal (efecto halo). O incluso cuando queremos lograr una reuni\u00f3n con alguien que puede ser un cliente, mentor o inversionista.<\/p>\n\n\n\n
Actuar en ciertos \u00e1mbitos como una marca, puede ser eficiente y pragm\u00e1tico. E incluso ayudarnos a concientizar ciertas cosas que representan nuestra propia identidad.<\/p>\n\n\n\n
Nuestros \u201ctouch points\u201d<\/h4>\n\n\n\n
Al igual que con las grandes compa\u00f1\u00edas y sus marcas, lo m\u00e1s relevante ser\u00e1 sin lugar a dudas el construir relaciones genuinas y de largo plazo y basadas en nuestros atributos m\u00e1s profundos. Nuestros valores, nuestro prestigio, la forma en que tomamos decisiones, como nos relacionamos con los dem\u00e1s, los logros o las cosas que podemos entregar.<\/p>\n\n\n\n
Pero no podemos desconocer que tambi\u00e9n hay una parte relacionada con la imagen y con como logramos generar \u201cpregnancia\u201d y \u201crecordaci\u00f3n\u201d en torno a nuestra marca personal.<\/p>\n\n\n\n
En esa l\u00ednea, la elecci\u00f3n de tu foto de perfil en redes sociales<\/a>, la firma de tus correos y hasta tu tono de voz son puntos de contacto que comunican. \u00bfEst\u00e1s siendo consciente de lo que comunicas?<\/p>\n\n\n\n Cuando eliges tu ropa para una entrevista de trabajo o para dar una charla, probablemente est\u00e1s ejecutando conscientemente esta decisi\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 quiero transmitir? \u00bfC\u00f3mo debiera vestirme en una instancia as\u00ed? \u00bfC\u00f3mo se visten los profesionales de esa industria o de esa empresa? \u00bfCu\u00e1l es mi estilo y como se enmarca en la seriedad de la instancia?<\/p>\n\n\n\n Claramente es diferente el ir a una entrevista de trabajo con el juntarse con amigos en una casa. O el ir a trabajar durante la semana o estar en tu casa con tu familia un domingo.<\/p>\n\n\n\n Cada instancia es un espacio para comunicar diferente. Las marcas tambi\u00e9n comunican diferente dependiendo al segmento que est\u00e9n habl\u00e1ndole o al canal que est\u00e9n utilizando. \u00bfPero acaso cambian sus colores o logos basado en eso? (*ojo que si hay casos que las empresas crean diferentes marcas para esto).<\/p>\n\n\n\n La ropa adem\u00e1s de comunicar tiene que ver con comodidad, est\u00e9tica, estilo y muchas cosas m\u00e1s. Pero siempre comunica algo.<\/p>\n\n\n\n Desde mi punto de vista, la belleza est\u00e1 sobrevalorada. Vivimos en una cultura donde estandarizamos la belleza, pero en torno a esto hay muchas frases celebres que muestran lo absurdo de querer igualarnos, cuando en realidad lo que debi\u00e9ramos buscar es diferenciarnos. <\/p>\n\n\n\n En Marketing una de las claves de todo lo que se hace es lograr la diferenciaci\u00f3n (y relevancia), y el estandarizarnos con otros, simplemente nos hace \u201cinvisibles\u201d y por otro lado, menos coherentes con quienes somos.<\/p>\n\n\n\n Gary Vaynerchuk, uno de los grandes marketeros de la actualidad dejaba esta c\u00e9lebre frase: <\/p>\n\n\n\n \u201cBe who you are, not who you wish you were (se quien realmente eres, y no quien te gustar\u00eda ser)\u201d <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Y en la misma l\u00ednea, Coco Channel coment\u00f3 una vez:<\/p>\n\n\n\n \u201cLa belleza comienza con la desici\u00f3n de ser uno mismo\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Perfecto. Creo que podemos estar alineados en que buscar nuestro propio estilo relacionado con nuestra identidad, es un hecho que hace sentido. Y que estandarizarte y vestirte como todos te hace ser uno m\u00e1s del mont\u00f3n (no es necesariamente malo para algunos). Pero, \u00bfque pasa con la idea de estandarizarse uno mismo?<\/p>\n\n\n\n \u00bfNo les pasa que cuando piensan en Steve Jobs siempre lo imaginan con sus lentes redondos, \u201cbeattle\u201d negro, jeans y zapatillas blancas?<\/p>\n\n\n\n No importa que etapa veas de su vida. Fue una decisi\u00f3n que sostuvo casi inamovible por d\u00e9cadas. Esa fue una m\u00e1s de las jugadas brillantes de uno de los marketeros m\u00e1s extraordinarios de la historia. Pregnancia y recordaci\u00f3n al servicio de una marca personal.<\/p>\n\n\n\n Pero Steve Jobs no es el \u00fanico en el mundo de las empresas y la tecnolog\u00eda. Mark Zuckerberg ha adoptado la misma medida de forma casi religiosa y muchos otros han adoptado esa misma corriente.<\/p>\n\n\n\n Los argumentos no son solo marketeros. Hacerlo evita el desgaste de tomar decisiones todos los d\u00edas en algo como la ropa. Tambi\u00e9n permite que elijas prendas que te hagan sentir muy c\u00f3modo y replicarlas para cada d\u00eda. Por supuesto que a nivel de tiempo para compras, tambi\u00e9n es un ahorro de tiempo. Pero claramente hay un componente marketero en esto.<\/p>\n\n\n\n Adoptar esta tendencia no significa llevarla al extremo como lo han hecho Zuckerberg o Steve Jobs. <\/p>\n\n\n\n El ex productor ejecutivo de Pixar John Lasseter, siempre usaba una chaqueta oscura y camisas coloridas y extravagantes. Todas distintas, pero se convirtieron en un sello de como se vest\u00eda.<\/p>\n\n\n\n Barack Obama siempre usaba ternos oscuros, y Simon Cowell, el creador de Got Talent cambiaba de atuendos, pero se caracteriz\u00f3 por usar una camisa blanca con los botones abiertos.<\/p>\n\n\n\n Y no solo la ropa logran estos efectos. Einstein ten\u00eda un corte de pelo desordenado y muy caracter\u00edstico y el bigote de Dal\u00ed era uno de los elementos m\u00e1s ic\u00f3nicos de su marca personal.<\/p>\n\n\n\n Este tipo de acciones, no son lo m\u00e1s importante para ser una marca personal fuerte. Pero encontrar atributos de diferenciaci\u00f3n de este tipo, pueden ayudarte a posicionarte de manera m\u00e1s consistente.<\/p>\n\n\n\n En lo personal he hecho algunos experimentos considerando esta tendencia y la verdad es que facilita muchas cosas con una medida tan sencilla como esto. Algunos lo encontrar\u00e1n aburrido o poco importante, pero la vida est\u00e1 hecha para experimentar y probar algunos \u201chacks\u201d. En otro art\u00edculo escribir\u00e9 algunas conclusiones sobre esto.<\/p>\n\n\n\n \u00bfLo intentar\u00edas?<\/p>\n\n\n\nLa ropa como forma de comunicaci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n
\u201cStyle is much more interesting than fashion\u201d<\/h4>\n\n\n\n
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El uniforme o movimiento de vestirse todos los d\u00edas igual<\/h4>\n\n\n\n
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Algunas variaciones no visti\u00e9ndose todos los d\u00edas de la misma forma<\/h4>\n\n\n\n
POST QUE SE ENMARCA EN EXPERIMENTO DE 50 D\u00cdAS<\/h2>\n\n\n\n